地域ブランドフォーラムin九州（続き）と源光庵

＜パネルディスカッションから学んだこと＞

今回のフォーラムのパネルから私が学んだことを簡単に列挙させていただきます。<(_ _)>

１．良い物を作ること

良い物でなければ「地域ブランド」にはならないとつくづくと学びました。これは単に消費者がメリットを得るという話ではなく、作り手、販売者の意欲に大きく影響を与えるからです。

良い物を作るから頑張れる、良い物を販売するから積極的になれるのだと思いました。

２．権利の重要性

商標出願のタイミングの難しさを痛感しました。全く知られていない時では「文字だけの商標」は取得できないし、全国レベルに知られてしまうと「普通名称」と言われてしまう場合もある。

この観点からも「地域団体商標」を活用されたら良いなと思いました。

３．第三者評価が必要

賞を取れば広告費の節約になりますし、知名度も一気に上がります。また、大規模スーパーや有名百貨店（伊勢丹の名前がたくさん出ました）のバイヤーから貴重なアドバイスが得られると考えられます。

地域が独りよがりにならないような取り組みが、製造にも、販売にも必要だと思いました。

４．技術の裏づけが必要

島原素麺は製品をより高品質にするため、さらに技術開発されて特許まで取得されました。

黒酢は成分の分析のため、九州大学医学部や他大学と協力して黒酢の効能や成分など研究されたそうです。

「何となく機能が良い」というのでは製品の説明責任が果たせないため、営業ができません。

多くの地域ブランドにおいて、科学的な解明が必要なケースが多いと考えられます。

大学や公設試の役割が重要になっていると思いました。

５．農工連携が必要

「地域資産」を最大限に活用するには、「農工連携」は避けて通れないと痛感しました。

さらに、ネット販売が可能となるように「サービス産業」とのリンケージも重要でしょう。

地域の総合力が試される時代だと思いました。

◎「ＭＩＰ学生」さんがコメント中で指摘されたURL（２００６年１２月４日１９時４０分：追記）

http://www.kyushu.meti.go.jp/press/18_4/180427_jyuten/180427_18fy_jyuten.pdf

＜源光庵＞

昨日（１２月１日）の朝、鹿児島から京都へ移動しました。

鹿児島空港から伊丹空港までわずか１時間。ブログの原稿は半分しか書けませんでした。夜中に続きを書いた次第です。

京都で調査した企業は内緒です。そのうち原稿にします。(*^_^*)

ついでに、「源光庵（京都市北区）」に立ち寄る機会がありましたので、気分転換用としてお届けします。

四角窓は「迷いの窓」、丸窓は「悟りの窓」と名付けられています。私は丸窓の方が好きです。

枯山水と借景を堪能できる素晴らしい寺院でした。